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中關(guān)村科金得助智能-小得

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中關(guān)村科金&喜馬拉雅，賦能“耳朵經(jīng)濟”新營銷！

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2021-10-09 17:13:15

閱讀量：2284

文章目錄

文章摘要：近年來，越來越多的跨界玩家開始進軍在線音頻賽道，尤其是超級巨頭的互聯(lián)網(wǎng)公司們，搶灘“耳朵經(jīng)濟”的步伐明顯加快，各類以音頻分享模式為核心的平臺競相發(fā)展。這其中，喜馬拉雅作為業(yè)界翹楚，不論在市場占有度還是會員付費率上可謂長期領(lǐng)跑。但面對日益激烈的市場競爭，如何持續(xù)保持與用戶的高度粘性，贏得用戶信賴呢？

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近年來，越來越多的跨界玩家開始進軍在線音頻賽道，尤其是超級巨頭的互聯(lián)網(wǎng)公司們，搶灘“耳朵經(jīng)濟”的步伐明顯加快，各類以音頻分享模式為核心的平臺競相發(fā)展。這其中，喜馬拉雅作為業(yè)界翹楚，不論在市場占有度還是會員付費率上可謂長期領(lǐng)跑。但面對日益激烈的市場競爭，如何持續(xù)保持與用戶的高度粘性，贏得用戶信賴呢？

喜馬拉雅·是這樣做的：

區(qū)別于傳統(tǒng)的文本消息推送，喜馬拉雅通過中關(guān)村科金旗下的智能交互產(chǎn)品——得助·智能語音機器人，點對點完成喜馬拉雅8·18營銷活動通知及提醒，精準(zhǔn)觸達會員用戶，及時高效向會員傳遞福利信息，大大促進了活動轉(zhuǎn)化率。

喜馬拉雅會員反饋，“通過打電話對我們進行活動通知，幾十秒就說的清清楚楚，我們也避免了錯過優(yōu)惠活動，這確實是很有效的提醒續(xù)費方式。”

會員營銷·為何喜馬拉雅首選智能外呼機器人？

1、內(nèi)容成本高昂，運營成本亟待降低

會員訂閱是喜馬拉雅的主要收入引擎，占比喜馬拉雅收入的34.9%（數(shù)據(jù)來源《財經(jīng)天下》周刊）。但是，受困于國內(nèi)用戶的付費購買音頻服務(wù)的意愿一直不高，加之平臺內(nèi)容也在持續(xù)走高，有數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅上半年的內(nèi)容成本為1.41億元，較去年同期同比增長了43.88%。因此，喜馬拉雅迫切需要通過更加精準(zhǔn)高效的方式，提高運營效率，降低平臺成本。而智能營銷，則順勢走入了喜馬拉雅的視野。

2、傳統(tǒng)營銷觸達難，人工壓力巨大

傳統(tǒng)的會員續(xù)費營銷方式，通常是在會員權(quán)益到期前，在App端進行站內(nèi)提醒，或者人工坐席外呼致電提醒，這種模式不僅觸達率低，轉(zhuǎn)化率低，成本還相對較高。一旦平臺舉行大型營銷活動，需要批量觸達大量會員，就會對會員客服團隊產(chǎn)生極大的考驗。同時，在傳統(tǒng)人工外呼營銷模式下，鑒于活動形式及參與人群的復(fù)雜多樣，通常難以精準(zhǔn)觸達每一位會員，尤其在大型活動促銷期間，龐大的會員群體為活動信息的有效傳達造成不小難度。

3、如何實現(xiàn)營銷全閉環(huán)

為給予會員用戶精準(zhǔn)友好的服務(wù)體驗，更好實現(xiàn)會員的維系、留存，喜馬拉雅全面改進現(xiàn)有服務(wù)方式，與中關(guān)村科金展開深度合作，通過中關(guān)村科金旗下的明星人工智能產(chǎn)品——得助·智能外呼機器人，搭建升級了完整的智能營銷體系，實現(xiàn)獲客-促活-留存的會員營銷全閉環(huán)。

精準(zhǔn)觸達·得助·智能外呼機器人制勝會員營銷

在喜馬拉雅的業(yè)務(wù)場景中，得助·智能外呼機器人主要運用于會員留存環(huán)節(jié)，向會員傳達最新活動、優(yōu)惠福利等信息。

相較于傳統(tǒng)人工營銷外呼，得助·外呼機器人基于頂尖的自然語言識別、自然語言處理等技術(shù)，具備智能外呼、多輪語音交互、用戶意圖精準(zhǔn)識別等功能，并在內(nèi)置的數(shù)億知識語料庫的輔助下，可將“活動日期、優(yōu)惠福利詳情”等信息精準(zhǔn)識別，即刻響應(yīng)，并快速反饋，以期觸達至喜馬拉雅的會員群體。

得助·智能語音機器人的效果答卷：

1、一次外呼觸達50萬+用戶

得助·智能外呼機器人在高并發(fā)、高穩(wěn)定性的系統(tǒng)支撐下，僅在喜馬拉雅8·18營銷期間，外呼觸達了總計超過50萬的會員。同時，為降低用戶掛機導(dǎo)致活動通知中斷的風(fēng)險，在通話接通后，系統(tǒng)即刻推送相應(yīng)活動短信至用戶手機，大幅提升活動通知效率，確保觸達效果100%覆蓋。

2、接通率超越行業(yè)平均水平

基于穩(wěn)定的線路資源及外呼策略的調(diào)整優(yōu)化，喜馬拉雅8·18營銷活動整體接通率為行業(yè)平均水平的125%，超越預(yù)期。并且，在通話過程中，語音機器人智能識別會員的活動參與意向及反饋建議，自動記錄結(jié)果，形成可視化報表，并通過動態(tài)的報表呈現(xiàn)方式，確保營銷團隊實時掌握外呼相關(guān)數(shù)據(jù)情況。

3、外呼效率遠(yuǎn)超人工

在人工外呼時代，一次50萬量級的營銷活動外呼任務(wù)，100位坐席需連續(xù)工作26天才能完成。而在喜馬拉雅8·18促銷活動的50萬+會員外呼，語音機器人僅用2天便完成全部外呼任務(wù)。同時，智能語音機器人還具有預(yù)測式外呼、自動重呼等功能，進一步保證了會員的完滿觸達率。

專注研發(fā)·中關(guān)村科金聲紋識別達國際領(lǐng)先水平

之所以能獲得這樣驕人的成績，依賴于中關(guān)村科金長期以來對人工智能領(lǐng)域的研發(fā)投入，尤其是聲紋識別的技術(shù)，已取得行業(yè)領(lǐng)先水平。

不久前，中關(guān)村科金技術(shù)有限公司與西北工業(yè)大學(xué)音頻、語音與語言處理研究組組成的參賽隊伍，榮獲了國際權(quán)威聲紋識別賽事VoxSRC2021的Trick1和Trick2兩個賽道雙榜第二名，表明中關(guān)村科金聲紋識別技術(shù)達到國際領(lǐng)先水平。

在如今信息爆炸的時代，“耳朵經(jīng)濟”市場也已成紅海，各類平臺的發(fā)展面臨極大壓力，而改變營銷方式，力求降本增效，因此應(yīng)用數(shù)字化智能化的營銷工具則成為知識平臺突圍競爭的必備。喜馬拉雅與中關(guān)村科金的合作就是喜馬拉雅在營銷環(huán)節(jié)利用科技賦能，提升用戶體驗、滿足營銷訴求及成本控制需求的一大智能化突破。

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