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揭秘企業(yè)如何構(gòu)建MarTech數(shù)字營銷體系?

公司新聞

2022-06-15 16:03:55

閱讀量:1593

文章目錄

文章摘要:5月27日,由數(shù)字金融網(wǎng)主辦的「銀行智能營銷技術(shù)應(yīng)用與實(shí)踐研討會」在線上舉行。中關(guān)村科金數(shù)字營銷事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人任立勇,受邀出席此次會議并作題為《金融行業(yè)如何構(gòu)建MarTech產(chǎn)品體系》的演講,揭秘了前沿的RevOps(收入運(yùn)營)體系運(yùn)行密碼,分享了如何構(gòu)建領(lǐng)先的MarTech(營銷技術(shù))數(shù)字營銷產(chǎn)品體系以及中關(guān)村科金在智能營銷領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)和深刻的行業(yè)洞見。

5月27日,由數(shù)字金融網(wǎng)主辦的「銀行智能營銷技術(shù)應(yīng)用與實(shí)踐研討會」在線上舉行。中關(guān)村科金數(shù)字營銷事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人任立勇,受邀出席此次會議并作題為《金融行業(yè)如何構(gòu)建MarTech產(chǎn)品體系》的演講,揭秘了前沿的RevOps(收入運(yùn)營)體系運(yùn)行密碼,分享了如何構(gòu)建領(lǐng)先的MarTech(營銷技術(shù))數(shù)字營銷產(chǎn)品體系以及中關(guān)村科金在智能營銷領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)和深刻的行業(yè)洞見。

技術(shù)的發(fā)展賦予營銷更多的想象力,與此同時,應(yīng)用孤島、數(shù)據(jù)整合、潛客挖掘等問題也隨之而來,數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的智能營銷已經(jīng)成為趨勢。讓我們來看看大咖是如何揭開RevOps和MarTech神秘的面紗。

一、揭秘數(shù)字營銷的未來——RevOps


任立勇表示,正是看到數(shù)字營銷未來發(fā)展趨勢,中關(guān)村科金秉承為客戶創(chuàng)造可持續(xù)、可衡量的價值為己任,在營銷體系構(gòu)建方面,我們基于管理科學(xué),在國內(nèi)率先引入世界前沿的RevOps(收入運(yùn)營)體系,圍繞著收入運(yùn)營體系的構(gòu)建,量身打造了SCRM、CDP、MAP、EMP、BMC的產(chǎn)品組合,每一個產(chǎn)品設(shè)計都為收入運(yùn)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而構(gòu)建。

二、如何構(gòu)建MarTech數(shù)字營銷體系

關(guān)于MarTech數(shù)字營銷,任立勇分享了整體產(chǎn)品架構(gòu),并詳細(xì)拆解的分享了每個模塊。



三、金融行業(yè)應(yīng)用案例分享

目前,中關(guān)村科金數(shù)字營銷解決方案已服務(wù)超過100家中大型客戶,行業(yè)覆蓋銀行、保險、消費(fèi)金融、零售、教育等行業(yè)。


中關(guān)村科金數(shù)字營銷解決方案擁有跨生態(tài)、多觸點(diǎn)、全連接、自運(yùn)營、智能化的產(chǎn)品矩陣,通過構(gòu)建一體化端到端的企微私域營銷平臺,沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2022年虎年春節(jié)期間,中關(guān)村科金為某頭部財險公司策劃虎年賀歲活動,整場春節(jié)活動參與人數(shù)超過15萬+,利用用戶畫像、標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)老客戶,實(shí)現(xiàn)老客戶裂變拉新率超過300%,新用戶占比超過50%,為企業(yè)微信累計獲客3萬+,轉(zhuǎn)化率高達(dá)30%,活動分享率更是高達(dá)60%。
2021年3月,中關(guān)村科金為國內(nèi)某農(nóng)商行完成了營銷產(chǎn)品體系平臺的搭建實(shí)現(xiàn)和行方周邊系統(tǒng)的互聯(lián)互通,構(gòu)建營銷數(shù)據(jù)閉環(huán),盤活行方存量數(shù)據(jù)資產(chǎn);在該行現(xiàn)有運(yùn)營體系的基礎(chǔ)上,完善了智能營銷相關(guān)制度、方案和策略的建設(shè),運(yùn)營體系配套更加完整,并初步形成了適合行方業(yè)務(wù)場景和特色的SOP營銷自動化流程,從整體上提升了行方的運(yùn)營水平,有效地激活了存量用戶。其中外呼平均接通率達(dá)80%以上,每個坐席平均每月產(chǎn)生的授信金額達(dá)400萬以上,用信金額240萬以上,平均授信用戶簽約率較原來提升150%,無論是在授信、簽約,還是用信指標(biāo)上均超出預(yù)期。
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